根据长期的调查,发现从二十年前的国货精品,到十年前的港台流行,到现而今的欧美时尚,我们的品牌意识越来越与世界接轨,而越来越多的商家利用这样的品牌意识,以商业炒作来误导大众,形成一个不大不小的误区。
“欧美时尚”这个词,本身就是一种误导。欧洲与美国,在我们眼中一丘之貉的西方世界,其实格格不入的大相径庭,欧洲潮流与美国时尚相去十万八千里,实在不应该相提并论。今天就跟大家谈谈美国年轻人眼中的时尚品牌。
服装业在美国年轻人心中,有两个巨头:
-A&F(Abercrombie&Fitch)。
abercrombie是美国年轻人眼中的圣杯(holy grail)。近些年来,它以休闲贵族的服装风格,帅男靓女的视觉轰炸,火遍美国。它的广告杂志非常热卖,因为里面满眼都是俊男美女的近裸体写真,服装店内也经常有半裸帅哥模特展示,工作店员清一色帅哥美女,肉体卖衫的营销非常成功。Abercrombie也是非常有争议的服装公司,因相貌不够出众而被辞退的店员曾以歧视将公司告上法庭。公司还曾以亚裔移民为主题发行衬衫系列,内容的歧视性曾经导致全美亚裔的联合商业性抵制,公司遭受损失不得不公开道歉销毁亚裔系列。
所谓肉体卖衫,就是打破传统,衣服不是穿在模特身上来卖,而是脱了放在身旁来卖,大家也许不理解。说白了,就是模特不再是传统意义上的衣服架子,而是出卖色相的衣服推销员,比如下面这张公司广告,这样似乎不可思议的营销策略竟然取得巨大成功,是不是让人有所思考呢?
肉体卖衫的营销策略
再来说说美国年轻人服装业另一个巨头,GAP.
-GAP在美国长盛不衰,近年来风头虽然似乎被A&F盖过,仍然引领着美国年轻人服饰的潮流。我穿的衣服至少一半都是GAP, 它的服装剪裁非常合身得体,时尚却不夸大,平凡中见经典,是工薪一族年轻人的最爱。GAP在美国是服饰品牌,也是一种文化象征,它对美国年轻一代的影响,绝不仅仅是衬衫仔裤那么简单,好像曾经风靡一时的hoody-headphone(连衣帽罩在头上,大耳机听音乐),它引导的服饰潮流影响了一代人的生活方式,是对于美国大众最有感情的服饰品牌。
除了这两个服装巨头外,其他一些流行品牌,比如同走休闲路线的american eagle, aeropostale, hollister, quicksilver,半休闲的banana republic, club monaco, 有同性恋风格之嫌的armani exchange, diesel等等, 都有很多追随者。
值得一提的是converse(康威)鞋(耐克nike公司旗下品牌),八十年代的经典,三年前复古再度流行风靡美国,搞到去酒吧消遣,一杯酒掉在地上,弄脏三双康威,去舞场跳舞,往地上看去,脚被人踩着却一点儿不疼,定睛一看原来不是自己的。。。现在虽然已不再流行,但是媒体大众都认为,每十年一次的康威广告轰炸,都会让它再流行一次,算是长盛不衰的经典。
这里看到gap联合康威的广告,并教你如何让你的康威鞋看起来更复古的窍门(不懂英文的可惜啦,哈哈)
说完美国流行品牌,来看看在中国热卖的Levis. Levis在美国早已因落后的风格剪裁而濒临倒闭,服装在各大商场最不起眼的折扣区10美元一件仍然无人问津。其他的比如Esprit等等也是一样,在美国的垃圾品牌在中国豪华热卖。更有很多连听都没听说过的,却打着“美国最流行”旗号的服装品牌,让人笑掉大牙。外国的东西都是好的,有着这样思想的人,倾家荡产的购买美国的垃圾商品,心安理得的做着捡破烂儿的贵族,享受着自得其乐的悲哀。
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